Po trzech latach ciszy branża AGD jest gotowa do wykonania wielkiej pracy w 2023 roku.

Siódmego i ósmego dnia pierwszego miesiąca pierwszego miesiąca obraz firm produkujących sprzęt AGD „rozpoczynających działalność” wysadził w powietrze ich krąg przyjaciół, odpalając petardy, tańcząc smoki i lwy. Branża AGD, która milczała od trzech lat, jest gotowa do wykonania wielkiej roboty w 2023 r., kiedy nastąpi liberalizacja zapobiegania i zwalczania epidemii.

Jeśli chodzi o stronę produkcyjną, biorąc za przykład lodówkę Meiling, w bazie przemysłowej Strefy Rozwoju Gospodarczego Hefei, była zajęta od szóstego dnia pierwszego miesiąca. Xie Wencai, zastępca dyrektora generalnego działu lodówek i szafek w Changhong Meiling Co., Ltd., powiedział, że firma miała urlop od 28 dnia dwunastego miesiąca księżycowego i zaczęła wracać do pracy piątego dnia pierwszego miesiąca , co rozłożyło szczytowy okres podróży w pośpiechu podróżniczym Festiwalu Wiosny. Do tej pory ponad 3,{2}} pracowników przybyło do centrali Hefei Meiling, a wskaźnik przybycia wynosi ponad 98 procent . Przed i po Święcie Wiosny zamówienia przedsiębiorstw są bardzo silne, a entuzjazm pracowników również bardzo duży. Wszyscy starają się dobrze rozpocząć nowy rok.

Jeśli chodzi o marketing, Zhang Tao, dyrektor generalny kanału marketingu bezpośredniego Haier Zhijia w Chinach, powiedział nam, że „Spring Farming Action” sklepu Haier w 2023 r. już zabrzmiała w bębny. Dzięki silnemu wsparciu Haier China District „Spring Farming Action” w 2023 r. jest najbardziej obfitym rokiem, jaki przygotowali dla wszystkich w ciągu ostatnich trzech lat, dzięki czemu co 30,{3}} sklepów otrzyma wsparcie dla chwyć użytkowników, chwyć produkty i miej zasoby, a zyskają użytkownicy biznesowi.

Oczekuje się, że sprzedaż sprzętu gospodarstwa domowego będzie niska przed i wysoka po powrocie popytu na gaz pirotechniczny.
Według danych konsumpcyjnych opublikowanych przez Suning.cn podczas Święta Wiosny w 2023 r., podczas Święta Wiosny przepływ pasażerów w porównywalnych sklepach z artykułami elektrycznymi w Suning.cn był taki sam jak w 2019 r., a sprzedaż wzrosła o 5 proc. W tym okresie ponad 1,{4}} sklepów Suning AGD przeprowadziło ponad 5,{6}} działań promocyjnych, które promowały przywrócenie przepływu pasażerów. Ponadto, dzięki powiązaniom z firmami Haier, Midea, Hisense i innymi markami sprzętu gospodarstwa domowego, 50-procentowy rabat na zakup sprzętu podłogowego, pełny zakup, rynek sprzętu gospodarstwa domowego itp. procentowy wzrost rok do roku sprzedaży w sklepach stacjonarnych. W internecie, przez święta, usługi logistyczne itp., w tym telefony komórkowe, tablety, komputery i inne „cyfrowe gadżety na wynos” są dobrze odbierane przez konsumentów. W ciągu całego długiego okresu wakacyjnego wolumen sprzedaży inteligentnych lodówek o dużej pojemności w systemie Suning wzrósł o 115 proc. rok do roku, wolumen sprzedaży telewizorów z dużym ekranem powyżej 75 cali wzrósł o 216 proc. a wielkość sprzedaży urządzeń czyszczących, w tym robotów zamiatających, pralek i zmywarek, wzrosła o 119 procent rok do roku.

Przypadkowo opublikowany przez JD.COM raport „Trendy konsumpcyjne świąt wiosennych w 2023 roku” pokazuje, że w związku z wprowadzeniem w JD.COM usługi dostawy z okazji Święta Wiosny, podczas Święta Wiosny do konsumentów trafia duża ilość towarów. Oprócz towarów konsumpcyjnych znacznie wzrosły obroty cyfrowymi telefonami komórkowymi, sprzętem AGD i produktami medycznymi, o 302 procent w porównaniu z tym samym okresem zeszłorocznego kalendarza księżycowego. Wśród nich obroty pralek domowych wzrosły o 150 proc. rok do roku, a obroty ultracienkich lodówek do zabudowy o 160 proc. rok do roku; Obroty maszyny do łamania basów wzrosły rok do roku ponad 5-krotnie… Ludzie z branży AGD mówili, że w przeciwieństwie do otwarcia sezonu promocji AGD w marcu i kwietniu ubiegłego roku, wiele AGD przedsiębiorstwa sformułowały plan startu rynkowego na 2023 rok przed Świętem Wiosny w 2023 roku, a przed Świętem Wiosny rozpoczęły intensywne działania promocyjne, a ten rok będzie niewątpliwie rokiem zaciętej konkurencji rynkowej. Od siódmego dnia pierwszego miesiąca do porządku dziennego trafi rozpoczęcie i planowanie produkcji przedsiębiorstw AGD w nowym roku. „Od lutego do marca, wokół rywalizacji na rynku pierwszej linii i aktywizacji użytkowników, mainstreamowi producenci uruchomili wiele rund promocji z wielką siłą i wieloma działaniami, a ponad 90 proc. przedsiębiorstw chce przejąć inicjatywę. I wierzymy, że że od teraz aż do roku 618 działalność wytwórców nie ustanie, co może przedstawiać nowy trend detonowania co miesiąc i atakowania co tydzień”.

Rok 2023 to niewątpliwie ważny rok w procesie rozwoju zarówno krajów, jak i przedsiębiorstw. Wu Sa, zastępca dyrektora Instytutu Badań Ekonomicznych Chińskiego Instytutu Badań Makroekonomicznych, uważa, że ​​z poziomu krajowego weszliśmy w nową dwuetapową strategię iw końcu osiągnęliśmy socjalistyczną modernizację. Teraz jesteśmy w pierwszym pięcioletnim okresie planistycznym, który jest etapem rozpoczynania i nadawania tonu, a rok 2023 jest pierwszym pełnym rokiem gospodarczym po wejściu walki z epidemią w nowy etap. To, jak wysoki wzrost gospodarczy może osiągnąć w tym roku i jakie osiągnięcia zostaną osiągnięte, będzie miało podstawowe znaczenie odniesienia dla przyszłego planowania. Zwiększanie popytu wewnętrznego jest ważnym ekonomicznym punktem bazowym naszego pierwszego planu pięcioletniego, a celem zwiększania popytu wewnętrznego jest poprawa standardu życia ludzi i realizacja rzeczywistego zorientowania na ludzi; Jednocześnie kraj przywiązuje dużą wagę do konsumpcji końcowej, ponieważ realizacja produktów końcowych nieuchronnie oznaczać będzie wytwarzanie dużej liczby produktów pośrednich, angażujących długi łańcuch przemysłowy i ludzi, przynoszących efekty radiacyjne. Urządzenia gospodarstwa domowego zawsze były ważnym obszarem stymulującym popyt krajowy, przy dużym wolumenie przemysłu, blisko związanym z życiem zwykłych ludzi i długim łańcuchu przemysłowym, który może odgrywać rolę w stabilizowaniu środków do życia i zatrudnienia ludzi. Jeśli chodzi o przedsiębiorstwa AGD, są one ważnymi członkami rynku. W ciągu ostatnich trzech lat otoczenie było stosunkowo sprzeczne, a przedsiębiorstwa od dawna znajdowały się pod presją. Wraz z wprowadzeniem krajowej polityki pomocy przedsiębiorstwom w ratowaniu i zwiększaniu popytu krajowego, przedsiębiorstwa mogą łączyć własne strategie z głównymi politykami krajowymi w celu ponownego zbadania potencjału rynkowego. Bo w czasie epidemii najbardziej ucierpiała branża konsumencka i usługowa. Tak długo, jak produkty nadają się do sprzedaży w przyszłości, te pokrewne branże mają również największy potencjał rozwojowy.

W przypadku branży AGD istnieją trzy potencjalne czynniki napędzające, które można wykorzystać jako podstawowe zmienne ewolucji branży w 2023 r., z których jednym jest popyt na rekompensaty i odnowienie konsumpcji. Rong Zeyu, analityk Guolian Securities, uważa, że ​​wraz z powrotem przepływu pasażerów offline oczekuje się, że wysokiej klasy sprzęt gospodarstwa domowego z dużym doświadczeniem, instalacją i opcjonalnymi atrybutami przyniesie korzyści. Jednocześnie, przy pobudzeniu subsydiów do konsumpcji lokalnej, oczekuje się, że tempo wzrostu wyników branży AGD będzie wykazywać tendencję niskich przed i wysokich po, a fundamentalny punkt zwrotny ma nastąpić w drugim kwartale. Ponadto stabilizacja stanu deweloperskiego odgrywa ważną rolę w oczekiwanej poprawie sytuacji na rynku AGD i przywróceniu wyceny przedsiębiorstw AGD. „Według naszych wyliczeń wpływ sprzedaży nieruchomości na sprzedaż białej energii elektrycznej wynosi około 10 proc., a wpływ na sprzęty kuchenne, takie jak okapy i piece do zabudowy, może sięgać 55 proc. i 94 proc.”. Jest też eksport. Ponieważ eksport chińskiego sprzętu gospodarstwa domowego spadł w 2022 r., presja bazowa nie jest duża, a zapasy zagraniczne są stopniowo trawione, oczekuje się, że eksport chińskiego sprzętu gospodarstwa domowego wykaże umiarkowane wahania w 2023 r. Ogólnie rzecz biorąc, przemysł AGD jest optymistycznie nastawiony do rynku w 2023 r.

Pojawiają się nowe tory, a stare są ulepszane.
Xu Dongsheng, wiceprzewodniczący China Household Electrical Appliance Association, powiedział: „Mam większe zaufanie do ożywienia rynku AGD w 2023 roku. Z jednej strony, jeśli chodzi o popyt, mamy silną odporność konsumentów. Niezależnie od tego, czy jest to zielone urządzenia, inteligentne urządzenia lub wschodzące urządzenia, konsumenci są bardzo inkluzywni.Z drugiej strony, od strony podaży, nasze innowacje naukowe i technologiczne weszły na pierwszy plan świata, a przedsiębiorstwa AGD są coraz bardziej wygodne w ulepszaniu klas produktów , zapewniając dobre usługi i stabilizując ceny wokół popytu konsumpcyjnego; Jednocześnie wgląd w rynek naszych przedsiębiorstw AGD jest bardzo żywy, niezależnie od tego, czy chodzi o cyfrową transformację samych przedsiębiorstw, czy też stały postęp innowacji popychający nowy kapitał. stanowią fundament rozwoju branży AGD.”
Chen Wei, kierownik sklepu Suning Yijia Chongqing Guanyinqiao Store, powiedział mediom, że podczas Wiosennego Festiwalu Roku Królika ożywienie na rynku elektrycznych urządzeń konsumenckich było silne, zwłaszcza inteligentnych urządzeń gospodarstwa domowego i pojawiających się urządzeń gospodarstwa domowego, które zostały przyjęte z zadowoleniem przez konsumentów i stał się najlepiej sprzedającym się towarem noworocznym. „Podczas Święta Wiosny wielu konsumentów gotuje w domu, dlatego w sektorze urządzeń kuchennych dużą popularnością cieszą się takie produkty, jak frytkownice, płyty do grillowania i piekarniki do gotowania na parze. jest bardzo praktyczna. Ponadto, aby odciążyć osoby starsze od prac domowych w domu, wiele dzieci kupiło rodzicom myjkę do podłóg jako towar noworoczny, zastępując tradycyjny mop”. ten sklep z artykułami elektrycznymi wzrósł o 146 procent w porównaniu z ubiegłorocznym Świętem Wiosny, wśród których sprzedaż sprzętu kuchennego wzrosła o 110 procent, a sprzedaż sprzętu AGD wzrosła o około 80 procent . Branża uważa, że ​​te przyciągające wzrok dane sprzedażowe odzwierciedlają nie tylko ożywienie na rynku konsumenckim po dostosowaniu polityki zapobiegania i kontroli epidemii, ale także odzwierciedlają dostosowanie trendów popytu konsumpcyjnego po epidemii.

Oprócz pojawiających się urządzeń gospodarstwa domowego wchodzących do domów zwykłych ludzi, w nowy etap wkroczyła również modernizacja zużycia tradycyjnej czarnej energii elektrycznej, białej energii elektrycznej i urządzeń kuchennych. Biorąc za przykład statystyki firmy Suning, podczas tegorocznego Festiwalu Wiosny liczba konsultacji w ramach wymiany w jej platformie wzrosła o 35 procent rok do roku, a aktualizacje telewizorów, pralek bębnowych, lodówek przeciwległych drzwi i klimatyzacji kondycjonerów znacznie wzrosła.

Rong Zeyu uważa, że ​​od drugiej połowy 2022 roku ceny surowców do sprzętu AGD rozpoczęły trend spadkowy. W poprzednim okresie rosnących kosztów surowców cena sprzedaży końcowych produktów rynkowych znacznie wzrosła, a średnia cena rynkowa jest sztywna. Przy trendzie spadkowym cen surowców szacuje się, że w I półroczu 2023 roku producenci mogą nadal korzystać z pewnej premii „nożycowej różnicy” pomiędzy kosztami materiałów a rynkowymi cenami końcowymi, co sprzyja poprawie zysków przedsiębiorstw i zapewnia więcej przestrzeni operacyjnej na modernizację produktów przedsiębiorstw.