Rewolucja łazienkowa: jak bardziej zadbać o „standard krajowy”.
Doświadczenia konsumentów, niczym kamień probierczy, są bardziej przekonujące niż doświadczenia przekazywane drogą ustną.
Pani Tao, która tego lata zabrała rodzinę na wakacje na południe, naprawdę doświadczyła wygody i komfortu inteligentnej łazienki w hotelu B&B, w którym zatrzymała się na kilka dni, i planowała unowocześnić łazienkę w domu. „To doświadczenie, które będzie się zdarzać każdego dnia. Nie chcę się z tym pogodzić”.
Rok 2023 został nazwany „rokiem wzrostu konsumpcji”. Kilka dni temu opublikowano dwadzieścia działań mających na celu przywrócenie i zwiększenie konsumpcji. Zostały one aktywnie rozmieszczone wokół sześciu aspektów: „stabilizacja konsumpcji masowej, zwiększenie konsumpcji usług, promowanie konsumpcji na obszarach wiejskich, zwiększenie nowej konsumpcji, poprawa obiektów konsumpcyjnych i optymalizacja środowiska konsumpcji”. Razem z odpowiednimi politykami w różnych dziedzinach i kategoriach, 20 środków utworzyło pakietowy system polityki „promowania konsumpcji i zwiększania popytu krajowego”, obejmujący w szczególności niektóre kluczowe problemy i słabe ogniwa bieżącej konsumpcji. Jako konsumpcja na dużą skalę, przemysł gospodarstw domowych jest także jedną z blokad, trudności i kluczowych potrzeb w procesie ożywienia bieżącej konsumpcji. Ponownie wspomniano o działaniach i propozycjach „wzbogacenia scenariuszy zastosowań, przyspieszenia transformacji cyfrowej i poprawy poziomu inteligentnego zazieleniania”.
Zdalne sterowanie, indukcyjne i bezdotykowe… Inteligentne domy są na drodze iteracyjnej modernizacji. Cena rynkowa marek czołowych staje się coraz bardziej zbliżona do ludzi, a wielu producentów zostało przetasowanych, aktywnie opuszczając rynek. Dzięki temu coraz więcej konsumentów doświadcza niespotykanego dotąd komfortu i satysfakcji z obniżki ceny, co również przyczyniło się do wzrostu popularności inteligentnych produktów łazienkowych, zwłaszcza inteligentnych toalet. Z opublikowanej pod koniec 2021 roku białej księgi w sprawie rozwoju branży inteligentnych toalet w Chinach wynika, że wskaźnik penetracji inteligentnych toalet w Chinach wynosi zaledwie około 4%, co jest dalekie od wskaźników penetracji wynoszących 90%, 60% i 60%. odpowiednio w Japonii, Stanach Zjednoczonych i Korei Południowej. Rynek generalnie oczekuje, że oznacza to po prostu, że kategoria ta będzie w przyszłości rosła i oczekuje się, że stanie się „standardem krajowym”.
Szczegóły determinują przywiązanie klienta
„Polecony przez znajomego, w zeszłym roku wymieniłem inteligentną toaletę w łazience w sypialni, która jest czystsza, pozwala zaoszczędzić mniej papieru i jest naprawdę łatwa w użyciu. Chcę tylko zmienić drugą łazienkę”. W mieście materiałów budowlanych niedaleko Czwartej Obwodnicy Pekinu młode małżeństwo, które ostrożnie podchodzi do pieniędzy, wybiera inteligentne toalety, porównując importowane marki, które kupili w zeszłym roku, z wieloma markami krajowymi. Powiedzieli reporterom, że właśnie ze względu na wygodniejsze osobiste doświadczenia mają wyraźne preferencje konsumenckie, czekając, aż cena będzie bardziej odpowiednia w tym roku.
Prawdziwie inteligentny produkt powinien w jak największym stopniu dbać o szczegóły potrzeb zwykłego użytkownika. Weźmy na przykład inteligentną toaletę. Został po raz pierwszy wynaleziony przez Amerykanów na potrzeby scen medycznych i opieki nad osobami starszymi, ale zyskał powszechną popularność w Japonii, która zwraca uwagę na kulturę toaletową. Funkcje opracowane przez ten ostatni, takie jak ogrzewanie siedziska, suszenie ciepłym powietrzem, dezodoryzacja i sterylizacja, stały się innowacją tego produktu łazienkowego i trafiły w bolączki wielu konsumentów: okazuje się, że proces ten może stać się zdrowszy, prostszy i prostszy wygodny.
„Najbardziej cenię sobie funkcję czyszczącą tego produktu. Pamiętam pierwszą podróż do Europy i byłem pod ogromnym wrażeniem projektu toalety + niezależnego bidetu w łazience Hotelu Rome. Nawet jeśli przestrzeń nie jest duża, to jest wciąż taki sam. Czuję się bardzo naukowo i po ludzku. Pan Li, który od wielu lat zajmuje się projektowaniem domów, powiedział reporterom, że żyjący setki lat temu Rzymianie mieli zdrowe nawyki konsumpcyjne i zaawansowane koncepcje konsumpcji w łazience. Następnie japońska inteligentna nakładka na sedes, obsługiwana jednym przyciskiem i deska sedesowa, które oferują więcej funkcji czyszczenia i humanizowane detale, jeszcze bardziej odświeżyły jego wiedzę na temat tego produktu łazienkowego.
Z informacji publicznej Guosheng Securities wynika, że z „Raportu badań amerykańskich trendów w łazienkach 2022” wynika, że 39% ankietowanych wymieniło w domu inteligentne toalety; Amerykańscy konsumenci większą uwagę zwracają na funkcje sanitarne i czyszczące, które uszeregowano według popularności, a mianowicie dysza (24%), samoczyszczenie (17%), podgrzewanie siedziska (15%), oświetlenie nocne (13%), automatyczna klapka pokrycie (10%), zabezpieczenie przed rozpryskami wody (9%) i automatyczne usuwanie zapachów (9%). Oczywiście żądanie społeczeństwa dotyczące zdrowego środowiska domowego jest instynktowną siłą napędową. Wraz ze wzrostem zapotrzebowania, innowacje i wielokrotne ulepszanie szczegółów inteligentnych toalet stały się trendem i koniecznością, co odzwierciedla fundamenty tej branży.
„Kiedy już ukształtują się zdrowe nawyki życiowe i nawyki konsumpcyjne, nie jest łatwo je zmienić, a podstawową funkcją produktów łazienkowych jest zaspokajanie potrzeb zdrowotnych społeczeństwa. Jeśli to podstawowe zapotrzebowanie zostanie spełnione, orientacja rozwojowa branży zostanie zidentyfikowany. Po stronie podaży znajduje to odzwierciedlenie w zmianach w szczegółach produktu, a po stronie popytu powoduje sztywność klienta. Menedżer Zhai, starszy menedżer ds. sprzedaży krajowej marki wyrobów sanitarnych, powiedział reporterowi, że od zastosowania technologii antybakteryjnej niebieskiej glazury, przez samoczyszczenie dysz, po wbudowaną osłonę piankową, sytuacja konkurencyjna strony podażowej wymusiła przedsiębiorstwom skupienie się na popycie konsumentów, badanie humanizowanych szczegółów i promowanie inteligentnych reform.
„Strona podaży nie została zreformowana, wycofywane produkty nie nadają się do sprzedaży, a ludzie nie płacą rachunków”. Li Chunlin, zastępca dyrektora Narodowej Komisji Rozwoju i Reform, stwierdził, że konieczne jest dostosowanie się do zmian popytu i tworzenie nowego popytu poprzez reformy strukturalne po stronie podaży; Konieczne jest organiczne połączenie realizacji strategii wzrostu popytu krajowego z pogłębieniem reformy strukturalnej strony podażowej, zwiększenie zdolności adaptacyjnych i elastyczności struktury podaży do zmian popytu, a jednocześnie przewodzenie i kreowanie nowego popytu rynkowego dzięki dostawom wysokiej jakości, poszerzać nową przestrzeń konsumpcji, tworzyć nowe scenariusze konsumpcji i wzbogacać doświadczenia konsumpcyjne.
Zwiększania konsumpcji nie da się zatrzymać.
Inteligentne produkty łazienkowe są kierunkiem rozwoju branży wyposażenia wnętrz i głównym punktem konsumpcji. W tej dziedzinie następuje przejście od „zużycia akurat potrzebnego” do „konsumpcji ulepszonej”, a zwiększenie zużycia to właściwy moment.
Raport z badania na temat tendencji w konsumpcji gospodarstw domowych w Chinach w 2022 r. pokazuje, że zapotrzebowanie konsumentów na poprawę iteracji funkcji i aktualizacji stylu przewyższa zapotrzebowanie na pasywną wymianę. Podstawowe kategorie w rodzinnej przestrzeni łazienkowej, takie jak toalety, charakteryzują się dużą funkcjonalnością, wysoką wydajnością kosztową i stopniową poprawą doświadczeń konsumpcyjnych, a branża łazienkowa ma silną korelację z nieruchomościami. Wraz ze spadkiem liczby nowych domów wprowadzanych na rynek, duża liczba domów magazynowych weszła w cykl renowacji, a popyt na ulepszone stale rośnie.
Ponadto w kontekście przyspieszającego starzenia się produkcja na dużą skalę głównych przedsiębiorstw w branży łazienkowej obniżyła koszty, a średnia cena inteligentnych toalet również nadal spada. Różne czynniki wskazują, że ogólny poziom poznawczy inteligentnej toalety, jako produktu bardziej funkcjonalnego, stale się poprawia po latach uprawy konsumenckiej, zwłaszcza po popularyzacji nauki o higienie rodzinnej i osobistej w ciągu ostatnich dwóch do trzech lat, co ma nastąpić jeszcze bardziej poprawić współczynnik penetracji.
W I półroczu 2023 r. tempo wzrostu PKB Chin wyniosło 5,5%, przekraczając prognozowany na początku roku cel na poziomie ok. 5%, w którym istotny udział miała konsumpcja. W momencie „odbudowania chęci mieszkańców do konsumpcji” całkowita sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych w Chinach wzrosła o 8,2% rok do roku, osiągając łącznie 22,75 biliona juanów. Nie można zignorować faktu, że od czasu przedstawienia strategii „zwiększania popytu krajowego” w 1998 r. polityka Chin skupia się na zwiększaniu popytu inwestycyjnego, podczas gdy środki i narzędzia polityki służące zwiększaniu konsumpcji są stosunkowo ograniczone. Wraz ze zawężaniem się przestrzeni rozszerzania inwestycji i spadkiem efektywności krańcowej, kluczem do uwolnienia potencjału popytu konsumpcyjnego stały się dalsze innowacje w zakresie „narzędzi polityki zwiększania konsumpcji” i doskonalenie „instytucjonalnych mechanizmów zwiększania konsumpcji”. Ten konsensus jest jak „dodanie kolejnego ognia” do powstającej branży inteligentnego domu.
W wydanym 18 lipca wspólnie przez Ministerstwo Handlu i 12 departamentów „Kilka środków wspierania konsumpcji w gospodarstwach domowych” wyraźnie stwierdzono, że konieczne jest „promowanie inteligentnego sprzętu gospodarstwa domowego, zintegrowanego sprzętu gospodarstwa domowego, mebli funkcjonalnych i innych produktów oraz doskonalenie inteligentnych i zielony poziom domu”. „Punktem wyjścia polityki promocji konsumpcji nie jest tzw. „pusty portfel” i „popyt na debet”. Wręcz przeciwnie, ma ona pomóc mieszkańcom w oszczędzaniu pieniędzy, kupowaniu dobrych i tanich towarów oraz kupowaniu nowych produktów i usług, które są bardziej naukowe i technologiczne oraz bardziej odpowiadają popytowi.” Interpretując Nowy Ład, Li Chunlin podkreślił, że dopóki polityka rządu będzie skuteczniejsza i bardziej korzystna dla ludzi, można jednocześnie poprawić konsumpcję i dobrobyt ludzi.
Krajowe marki wyprzedzają na zakrętach.
Napływ lokalnych przedsiębiorstw obniżył ceny inteligentnych produktów łazienkowych, a także przyczynił się do popularyzacji inteligentnych łazienek. Obecnie toalety, kabiny prysznicowe, wanny, szafki łazienkowe, baterie sprzętowe itp. w rodzinnej przestrzeni łazienkowej charakteryzują się różnym stopniem inteligencji, wśród których najczęściej stosowane są inteligentne toalety. Według szacunków branżowych każde 10% wzrostu wskaźnika penetracji inteligentnych toalet w gospodarstwach domowych w Chinach spowoduje wzrost popytu na rynku o prawie 100 miliardów juanów, przy czym istnieje ogromna luka popytowa.
Jako produkt importowany, inteligentna toaleta została wprowadzona na rynek chiński przez japońską markę łazienkową TOTO już pod koniec lat 80-tych. W 1995 roku z linii produkcyjnej w Taizhou w prowincji Zhejiang zjechała pierwsza inteligentna nakładka na toaletę wyprodukowana przez Chińczyków, rozpoczynając erę niezależnej krajowej produkcji i wytwarzania inteligentnych toalet. Jednakże komponenty elektroniczne z tego okresu były importowane z Japonii i zaangażowanych było niewielu producentów, a produkcja produktów była bardzo ograniczona. W połowie i końcu lat 90., wraz z szybkim rozwojem krajowej gospodarki, obfitością kapitału społecznego, akumulacją powiązanych technologii i wizją prywatnych przedsiębiorców, ten wschodzący przemysł osiągnął ogromny rozwój. W latach 1995–2014 krajowe produkty do inteligentnych toalet osiągnęły skalę rocznej sprzedaży ponad 100000 zestawów i roczny obrót prawie 2 miliardy juanów, a liczba producentów również wzrosła z poprzednich do kilkudziesięciu.
W 2015 roku artykuł „Jedź do Japonii, aby kupić nakładkę na toaletę” opublikowany przez pisarza finansowego Wu Xiaobo wywołał szerokie dyskusje społeczne. Świadomość narodowa znacznie się poprawiła, a dzięki błogosławieństwu polityki produkcja inteligentnych toalet w Chinach szybko się rozwinęła. Krajowe marki wyrastają jak grzyby po deszczu, a liczba marek wzrosła z ponad 30 w 2015 r. do 258 w pierwszej połowie 2020 r., dystrybuowanych głównie w Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian i innych miejscach. Z marek japońskich i amerykańskich, które kiedyś dominowały jako pierwszy na rynku, wystarczyło zaledwie kilka minut, aby marki krajowe „podzieliły się na jedną stronę” i wyprzedziły je na zakrętach. Co więcej, w szczególnym okresie pogorszenia koniunktury gospodarczej w 2020 r. inteligentne toalety zgodne z koncepcją zdrowego stylu życia i charakteryzujące się „bezkontaktowym” działaniem utrzymały przeciwstawną stopę wzrostu wynoszącą 10%.
„Mimo że uczestników rynku jest wielu i liczba producentów wzrosła do ponad 300 do końca 2021 roku, niewiele jest krajowych marek ceramiki sanitarnej posiadających niezależne linie produkcyjne, a większość z nich po integracji zasobów znajduje się w trybie OEM „Ta rozproszona forma, której nie można zmienić w krótkim okresie, jest sytuacją nieuniknioną w początkowej fazie rozwoju przemysłu.” Menedżer Zhai powiedział reporterom, że wskaźnik penetracji na poziomie 4% do końca 2021 r. oznacza, że chiński rynek inteligentnych toalet to rozległy błękitny ocean. W ostatecznym rozrachunku przełom rynkowy oznacza przełom techniczny i przełom w innowacjach, a wielu konkurentów może polegać na swojej sile, aby się przebić, jedynie jeśli hartują swój rdzeń techniczny w procesie tasowania. Według Aoweiyuna. com koncentracja marek TOP5 w chińskiej branży zintegrowanych maszyn do inteligentnych toalet wyniosła 39,4% w 2020 r. Dla kontrastu koncentracja marek inteligentnych pokryw toalet była stosunkowo wysoka i wyniosła 70,8% w 2020 r.
Dane pokazują również, że rynek konsumpcji inteligentnych toalet w Chinach koncentruje się głównie w miastach pierwszego i drugiego poziomu. Z białej księgi w sprawie rozwoju przemysłu inteligentnych toalet w Chinach opublikowanej przez China Household Grid w grudniu 2021 r. wynika, że wskaźnik penetracji inteligentnych toalet przekracza 5–10% w miastach pierwszego rzędu, takich jak Szanghaj, Pekin i Kanton, oraz w okolicach 3% ~ 5% w nowych miastach pierwszego poziomu, ale jest prawie pusty w miastach trzeciego i czwartego poziomu oraz na rynkach gminnych, co wskazuje, że istnieje duża przestrzeń na rynku końcowej konsumpcji inteligentnych toalet oraz na rynku tonącym stanie się rozwojem tej branży. Oczywiście to, czy pozycjonowanie produktu i nadzór nad jakością na tonącym rynku mogą zostać dobrze przeprowadzone, nadal jest kluczem do stabilności i sukcesu tej branży.
„Każdy z nas jest konsumentem, a poprawa otoczenia konsumpcyjnego jest ważnym wsparciem w przywracaniu i rozszerzaniu konsumpcji”. W rządowej interpretacji 20 środków zwiększających popyt krajowy „odważ się konsumować i chętny do konsumpcji” jest ściśle powiązany z nadzorem rynku. Ponieważ promowanie konsumpcji rynkowej jest projektem systematycznym, obejmującym możliwości konsumpcji, gorące punkty konsumpcji, pragnienie konsumpcji i środowisko konsumpcji, przyszły nadzór nad rynkiem rozpocznie się od trzech aspektów: zbudowania systemu, utrzymania zysków i podniesienia zysków oraz dążenia do stworzenia bezpieczne środowisko konsumpcji i skutecznie promować jakość i rozwój konsumpcji.