Współtworzenie i Współbudowa —— Nowy tryb współpracy marek AGD z deweloperami
W ostatnich latach wraz z rozwojem gospodarczym i zmniejszającą się skalą nieruchomości, na wejście na giełdę wpływa także rynek AGD. Trzyletnia epidemia sprawiła, że rynek AGD pod presją miał trudności z rozwojem. Chociaż rozwój rynku sprzętu gospodarstwa domowego jest powolny, wszystkie przedsiębiorstwa zajmujące się sprzętem gospodarstwa domowego szukają nowych punktów wzrostu przychodów i możliwości rynkowych. Z jednej strony postanowiliśmy wytyczyć nowe sektory energetyki, opieki medycznej i innych sektorów biznesowych charakteryzujących się wysokimi przychodami i dobrymi perspektywami rynkowymi. Z drugiej strony przedsiębiorstwa zajmujące się sprzętem gospodarstwa domowego stale poszukują nowych sposobów i metod rozwoju branży sprzętu gospodarstwa domowego.
Obecnie internetowy rynek AGD jest wciągnięty w wir wojny cenowej, a funkcjonowanie rynków sieciowych offline jest zablokowane. Przedsiębiorstwa produkujące sprzęt gospodarstwa domowego zwracają uwagę na źródło popytu użytkowników na sprzęt gospodarstwa domowego – nieruchomości. W rzeczywistości jest to korzystny dla obu stron środek, polegający na pogłębieniu współpracy z przedsiębiorstwami z branży nieruchomości i dostarczaniu gotowych produktów z branży sprzętu gospodarstwa domowego, które są bardziej zgodne z rzeczywistymi warunkami życia użytkowników.
Od zamówień publicznych do współbudowy
W latach 90., wraz z rozwojem rynku nieruchomości, dzięki temu szybkiemu pociągowi szybko rozwinął się także przemysł sprzętu AGD. W tamtym czasie głównymi podmiotami gospodarczymi przedsiębiorstw z branży nieruchomości były działalność deweloperska i budowlana, a działalność produkcyjna i operacyjna przedsiębiorstw z branży AGD również skupiała się na optymalizacji technologii, unowocześnianiu funkcji produktów, zwiększaniu mocy produkcyjnych i konkurowaniu z przedsiębiorstwami finansowanymi z zagranicy o udział w rynku. Od dawna współpraca przedsiębiorstw AGD z przedsiębiorstwami z branży nieruchomości ma stać się spółdzielczym dostawcą przedsiębiorstw z branży nieruchomości i dostarczać gotowy sprzęt AGD.
Obecnie, po blisko 30 latach rozwoju, skala inwestycji i sprzedaż nieruchomości z roku na rok maleje, a produkty branży AGD rozkwitają swoją własną charakterystyką, a technologia jest stale zaangażowana, a biznes domowy przedsiębiorstwa produkujące urządzenia są rozproszone po całym świecie. Wraz z końcem ery stakingu branża nieruchomości i AGD weszła w okres transformacji i rozwoju, nowym zmianom uległ także sposób współpracy pomiędzy przedsiębiorstwami AGD a przedsiębiorstwami z branży nieruchomości. Niektóre przedsiębiorstwa zajmujące się sprzętem AGD pogłębiają współpracę z deweloperami, łączą zalety obu stron, aby wspólnie tworzyć i budować oraz opracowywać produkty AGD i rozwiązania scenariuszowe od strony zapotrzebowania użytkowników.
W maju 2022 r. Boss Electric Appliances, marka sprzętu kuchennego, połączyła siły z Vanke i Caizhu, aby zorganizować konferencję „Budowanie zdrowej przyszłości za pomocą wzajemnego łańcucha”. Na konferencji firma Boss Electric Appliances przedstawiła schemat technologii gotowania zdrowego, jasnego zestawu kuchennego dostosowanego do potrzeb firmy Vanke – ultracienkiego okapu jarzeniowego 5001S wykonanego w cienkiej technologii i o grubości zaledwie 18 cm, a także rozpoczęła projekt współbudowy najlepszej wspólnie zbudowanej zmywarki do naczyń przez Szefa. W czerwcu 2023 r. na wystawie KBC firma Jiumu Sanitary Ware ogłosiła, że została dostawcą współpracy Vanke w zakresie dostosowywania wszystkich kategorii i wypuściła unikalną serię rozwiązań scenicznych produktów łazienkowych stworzoną wspólnie przez Vanke i Caizhu, od pojedynczego produktu do rozwiązania scenicznego , a współpraca przedsiębiorstw AGD z deweloperami stale się pogłębiała.
Zaspokajanie popytu na mieszkania to zadanie deweloperów. Codzienne potrzeby funkcjonalne powinny być zaspokajane poprzez urządzenia gospodarstwa domowego. Tylko żyjąc w pokoju, możemy żyć w pokoju i zadowoleniu. Promowanie wysokiej jakości rozwoju budownictwa mieszkaniowego w nowej erze polega na dostarczaniu rozwiązań, które lepiej odpowiadają potrzebom osiedli ludzkich. Jak połączyć „popyt ludzki” z „funkcją domu” to problem, nad którym przedsiębiorstwa AGD i deweloperzy muszą pomyśleć od strony podaży.
„2023- Insight in Global Consumer Trends” opublikowane przez firmę Mintel pokazuje, że odkrywanie siebie i współtworzenie konsumentów stały się trendem. W epoce poepidemicznej konsumenci chętnie ponownie zwracają na siebie uwagę, a marki mogą pomóc im w odkrywaniu nowych tożsamości osobowości. Przedsiębiorstwa dostosowują się do nowego modelu konsumentów jako współtwórców. Można zauważyć, że zmiana sposobu produkcji i zaopatrzenia jest nieuniknionym skutkiem dostosowania się do trendu rozwojowego w sytuacji zmieniającego się popytu użytkowników i trendu rozwoju rynku. Zhang Yi, dyrektor generalny i główny analityk Ai Media Consulting, zauważył: „W poprzednim trybie zamówień decyzję o formie i funkcji produktu podejmowali producenci sprzętu gospodarstwa domowego. W miarę jak młodzi konsumenci dążą do personalizacji, współtworzenia i współkonstruowania, aby określenie ostatecznej formy produktów od strony popytowej może być wielką siłą napędową przyciągającą i stymulującą konsumentów do wyboru lub zakupu w przyszłości.” Współbudowa przedsiębiorstw AGD i deweloperów to transformacja z trybu produkcyjnego na podażowy schemat.
Wyzwania wewnętrzne i zewnętrzne
Ponieważ na rzeczywiste potrzeby życiowe konsumentów wpływa wiele czynników, w tym uroda, funkcjonalność, warunki życia itd., dekoracja domu i wybór sprzętu gospodarstwa domowego zawsze stanowiły zagadkowy problem. Dlatego też dla przedsiębiorstw AGD tryb głębokiej współpracy i współbudowy z deweloperami również stoi przed wieloma wyzwaniami.
Z jednej strony pochodzi z przedsiębiorstw zajmujących się sprzętem AGD, co różni się od tradycyjnego modelu handlu detalicznego. W ramach spółdzielczego modelu współbudowy i współbudowy istnieje więcej procesów produkcyjnych i wymagań produkcyjnych. Jak szybko udostępnić produkty, aby przetestować wieloaspektowe możliwości przedsiębiorstw.
„Na wczesnym etapie badań i rozwoju firma Vanke skupiła się na Szanghaju, zebrała rzeczywiste potrzeby-95 populacji placówki wśród docelowych klientów i portrety popytu wyjściowego. Jako pomost łączący przedsiębiorstwa mieszkaniowe i dostawców, Caizhu ma również aktywnie badał i odwiedzał-95 użytkowników postów ponad 2400 klientów na platformie, jeszcze bardziej optymalizując portret użytkowników. ” Shao Hongjie, wiceprezes handlowy Jiumu Group, przedstawił specyficzny tryb współpracy Jiumu, Vanke i Caizhu. „Na etapie projektowania i produkcji produktu Jiumu przejął wiodącą rolę w organizowaniu siły doskonałych zespołów projektowych w kraju i za granicą, w pełni wykorzystując zalety produkcyjne fabryki latarni morskich 5G i szybko udostępniając produkty. Wreszcie zespół serwisowy Jiu Mu współpracował z Vanke, aby umieścić tę serię w modelarni projektu Vanke. ”
W procesie badań użytkowników, współpracy na wielu platformach, projektowania i produkcji dostosowywania produktu wiele linków będzie miało wpływ na szybkość wprowadzenia produktu na rynek. Czy cykl produkcyjny konkretnego przedsiębiorstwa zostanie wydłużony? Zhang Yi wierzy, że „jeśli producent sprzętu gospodarstwa domowego lub poprzedni projektant stworzy zestaw rysunków, fabryka przerabiająca je przetworzy, linia montażowa je wyprodukuje, a montaż ręczny na pewno będzie dłuższy”. Ten tryb współpracy wymusi aktualizację trybu produkcyjnego producentów sprzętu AGD z wersji 1.0, 2.0 do 3.0. „Sposób współkonstruowania musi być bardziej skomplikowany niż dotychczas, ale nie może wydłużyć cyklu produkcyjnego i cyklu badawczo-rozwojowego. Wraz z rozwojem nauki i technologii, takich jak inteligentne fabryki i sterowanie robotami, efektywność produkcji ulegnie dalszej poprawie. "
Z drugiej strony, tryb kooperacji w ramach współbudowy stoi także przed wieloma wyzwaniami zewnętrznymi. Shao Hongjie powiedział: „W przeszłości współpraca transgraniczna pomiędzy Vanke a dostawcami dotyczyła tylko jednej kategorii produktów. Jedyna seria stworzona wspólnie przez Vanke i Jiu Mu to zestaw obejmujący wszystkie rodzaje produktów łazienkowych, projekty scen i dostosowywanie. ” W odróżnieniu od tradycyjnego sposobu sprzedaży detalicznej pojedynczego produktu, przedsiębiorstwa produkujące sprzęt gospodarstwa domowego będą musiały stawić czoła konkurencji z przedsiębiorstwami na całym rynku, takimi jak domy, materiały budowlane i dostosowywanie całych domów, w procesie promocji gotowych produktów kosmicznych. Jednocześnie trudnym do rozwiązania problemem jest również sposób zintegrowania rozwiązania sceny obejmującej jedną przestrzeń z ogólnym środowiskiem majsterkowania w ramach trendu integracji majsterkowania.
Ponadto według dużych zbiorów danych AVC dotyczących nieruchomości od stycznia do maja 2023 r. otwarto 477 komercyjnych projektów mieszkaniowych w twardej oprawie, co oznacza spadek o 26,4% rok do roku, a skala skali w twardej oprawie wyniosła 292,000 zestawów, co oznacza spadek rok do roku o 39,1 proc. Upadek rynku drobnych dekoracji pokazuje również, że spada chęć użytkowników do zakupu eleganckich dekoracji w jednym stylu i jednego produktu o złożonych i zróżnicowanych kategoriach. Czy to oznacza, że wszystkie kategorie i gotowe produkty, które można dostosować do indywidualnych potrzeb, zaczną pojawiać się wiosną? Według danych z badania większość osób kupujących dom po raz drugi i młodych ludzi obciążonych dużą presją zawodową jest bardziej skłonnych zaakceptować schemat dekoracji zapewniający jakość i kontrolę kosztów.
Jednym słowem, dla przedsiębiorstw zajmujących się sprzętem AGD i deweloperów ogromne znaczenie ma pogłębianie współpracy i stopniowe unowocześnianie trybu współpracy w celu poprawy komfortu życia ludzi i poszerzania granic rynku. W oparciu o zapewnienie jakości produktu przedsiębiorstwa produkujące sprzęt gospodarstwa domowego mogą zaspokoić potrzeby ludzi w zakresie bezproblemowego, oszczędzającego czas i pracę procesu ulepszania domu i doświadczenia w zakresie funkcji domowych dzięki różnym charakterystycznym produktom gotowym. Wraz z upadkiem rynku drobnych dekoracji i dużym popytem na produkty niestandardowe i gotowe, model współbudowy może stać się nowym punktem wzrostu dla przedsiębiorstw zajmujących się sprzętem AGD w celu ożywienia branży.